泛亚电竞

NIHAO,HUANYINGLAIDAOZHONGGUOZHUBAOXINGYEWANG

2020珠宝新趋势中,泛亚电竞看到的是机遇还是挑战?

时间: 2019-05-07 15:17:03    来源:泛亚电竞_泛亚电竞平台-官网APP下载

2020NIANYISHI,FANYADIANJINGSIHUJIUJINRULE“KUNNANMOSHI”,CICIYIQINGLAISHIXIONGYONG,DAJIAFENFENKAIQI“JIALIDUN”。ZAIZHEIDUANKONGXIANDESHIJIANLI,FANYADIANJINGBUFANGHUIGUGUOWANGCHONGJINGWEILAI,KANKAN2020NIANZHUBAOQUANHUIYOUNAXIEXINQUSHI。

Trend 1:珠宝市场份额调整

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泛亚电竞LVMHSHOUGOUTiffany&Co.DIFUNI

ZAIFENGYUNWANBIANDESHECHIXINGYE,ZHIYOUBAQIANGDADEFAMADOUZHANGWOZAISHOUZHONGCAIYOUKENENGCHENGWEIZUIDADEYINGJIA。QUNIANNIANDI,QUANQIUZUIDASHECHIPINJITUANLVMHYIMEIGU135MEIYUANYUEHE162YIMEIYUANXIANJINDEJIAGENAXIAMEIGUOSHECHIZHUBAOPINPAITiffany&Co.DIFUNI。

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泛亚电竞LVMHJITUANHEDIFUNI2018NIANDESHOUYI

泛亚电竞MUQIANLVMHQIXIAYONGYOUBAOGELI、RepossiDENGZHUBAOPINPAI,DANQISHOUBIAOHEZHUBAOBUMENQIANSANJIDUSHOURUZENGZHANG8%ZHI32.61YIOUYUAN,JINZHANZONGSHOURUDE8.4%,SHOUGOUDIFUNIJIANGJINYIBUGONGGULVMHZAISHECHIPINXINGYEDELINGXIANDIWEI,2020NIANLVMHJITUANANGSHOUKUOBU,DABUJINJUNZHUBAODENGYINGSHECHIPINLINGYU,YULIFENGJITUANQIANGDUOSHICHANGFENE。

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泛亚电竞de GRISOGONODIZHIDIANPU

YOUXIEZHUBAOPINPAIKENENGYINGLAIQUANXINJIYU,ERLINGYIBIANYOUXIEPINPAIQUECHENGBUDAO“CHUNTIAN”DEDAOLAI。RUISHISHEHUAZHUBAOPINPAIde GRISOGONOQIANBUJIUXUANBU,YOUYUWUFAZHAODAOYUANYIJIESHOUDEMAIJIA,GONGSIZHENGSHISHENQINGPOCHAN。

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de GRISOGONODIZHI Creation 1 XIANGLIAN,ZHONGJIANXIANGQIANYIMEI163.41KELADSEtype IIAWUXIAZUANSHI,3370WANMEIYUANCHENGJIAO

泛亚电竞de GRISOGONOBIAOSHI,TAMENZAIGUOQUJIGEYUELIYIZHIZAIXUNZHAOYUANYISHOUGOUPINPAIDEMAIJIA,DANSHISHIZHONGWEINENGRUYUAN。TAMENSHENGMINGZHONGBIAOSHI: “ZAIMEIYOUXIANYOUGUDONGDECAIWUZHICHI,YEMEINENGZHAODAOYUANYISHOUGOUDEMAIJIADEQINGKUANGXIA,GONGSIDECHANGZHAINENGLIYIJINGNANYIDEDAOBAOZHENG,RANGFANYADIANJINGWUFAJIXUYUNYINGYEWU。”RUGUOPINPAIDEPOCHANSHENQINGTONGGUO,QIZAIRUISHIJINGNEIDEYUANGONGJIANGQUANBUSHIYE,DANSHIde GRISOGONOBINGWEITOULUHUIRUHECHULIZAIQUANQIUDE13JIAJINGPINDIAN。

有话说: 目前世界上最大的三家奢侈品集团: LVMH集团,开云集团以及历峰集团几乎囊括了大家熟知的品牌,部分家族企业最后也被归入其中。而一些未被集团收购的品牌以及家族企业面对这场“财团混战”的时候,是够依旧能够保全自己未来也需要打个疑问号。

Trend 2:个性化产品兴起

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Boucheron BAOSHILONG Jack de BoucheronXILIE XIANGLIAN

泛亚电竞XIANRAN,KEZIFANYADIANJINGYIJINGCHENGLEBUSHAOPINPAIDE“JICHUFANYADIANJING”,KESHANGMINGZI、RIQIHUOMIYUNENGRANGZHUBAOCHENGWEIMINGJIZHONGYAOSHIKEDEJIANZHENG,DANRENMENZHENGZAICHAOZHEZHUBAOGEXINGHUABIAODAMAIJIN,YUSHIYOUXIEZHUBAOSHANGTUICHUDEXINCHANPIN,KEYIRANGKEHUJINXINGDIAOZHENGHEGEXINGHUASHEZHI,ERWUXUHUAFEIDALIANGJINGLIBINGCONGTOUKAISHIWEITUODINGZHIZHUBAO。LIRUBoucheronBAOSHILONGTUICHUDEQUANXINJack de BoucheronXILIEZHONGDECHATOUSHEJI,DAPOLEZHUBAODEJUXIANXING,RANGQIBIANDEGENGLINGHUOBAIBIAN。

有话说: 泛亚电竞目前,年轻人成为奢侈品消费主力,对于他们而言,他们更愿意为个性化产品买单,可拆卸设计让消费者变相参与产品的设计和创作,仅仅需要通过改变珠宝的部分零件就能打造属于自己独一无二的产品,另一方面这一举措还能变相促进消费者回购,增加销量。

Trend 3:珠宝品牌也爱联名

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COMME des GARÇONS×MikimotoYUMUBENHEZUOXILIE

泛亚电竞MikimotoYUMUBENRIQIANYUCOMME des GARÇONSTUICHULIANMINGHEZUOXILIE,CICILIANMINGYIXIANGLIANWEIZHUDA,YIRUBAISENANYANGZHENZHUJIRIBENAkoyaZHENZHUDAPEISHANGCDGDEPINPAILOGOXIANGJIEHE,RANGZHENGGESHEJICHENGXIANYIGUQIANWEIYOUFUGUDEFANCHAGAN。GAIXILIESHOUJIAZAI2800MEIYUANDAO39000MEIYUANBUDENG,JIANGYU2YUEZHONGXUNZAIQUANQIUCOMME des GARÇONSHEDover Street MarketSHANGDIANYIJIDONGJINGYINZUODEMikimotoLIANGJIAQIJIANDIANFASHOU。

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SHIHUALUOSHIQI×GUGONGGONGTINGWENHUA HEZUOXILIE

ERZAI2019NIANDI,SHIHUALUOSHIQIYUGUGONGLIANSHOUTUICHUDEFUDAOXINNIANQUANXINXILIE,CONGGUGONGBOWUYUANGUANZANGWENWUZHONGTIQULINGGAN,YIHONG、HUANG、LV、LAN、FENZUOWEIXINZUODEZHUSEDIAO,BINGQIEQIAOMIAODIJIANG“FUDAO”(DAOFU)DEYUYIRONGHEQIZHONG,ZHEIYIQUANXINXILIECONGGUANXUANSHOUFAJIUSHENSHOUHUANYING,BUFENKUANSHIZAIKAISHOUBUJIUHOUJIUSHOUQING。

有话说: 泛亚电竞奥美中国的最新调研白皮书《让奢侈品牌更有意义》显示,在中国这个买走全球三分之一奢侈品的国家,千禧一代的消费总额占比从 2016 年的 45% 增长到 2020 年的 53%。作为奢侈品消费大军,中国千禧一代的消费观绝对会影响奢侈品牌的未来发展方向。越来越多年轻消费者在购买珠宝时,不再像他们的上一代那么注重宝石的大小和品质,而是更看重珠宝品牌的文化背景和设计的独特性。

Trend 4:“硬奢”之争愈发激烈

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SeweloZUANSHIYUANSHI

JUWAIMEIBAODAO,JINNIAN1YUELUYIWEIDENGGOUMAIXIASHIJIEDIERDA、ZHONGDA1758KELADEZUANSHIYUANSHI“Sewelo”,“Sewelo”YUANYIWEI“HANYOUDEFAXIAN”,ZUANSHICAIKUANGSHANGLUKALA(LUCARA)QUNIAN4YUEZAIFEIZHOUBOCIWANA(Botswana)KAICAIDAOZHEIKUAIZUANSHI。

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SeweloZUANSHIYUANSHI

LUYIWEIDENGSHOUXIZHIXINGGUANBUKE(Michael Burke)BIAOSHI: “MEIYOURENYULIAODAOFANYADIANJINGRUCIZHONGSHIZHUBAO,FANYADIANJINGXIANGZHEIHUIRANGJINGZHENGGENGJIACIJI,HUANXINGZHENGGECHANYE”。LUYIWEIDENGZI2012NIANZHENGSHIJINJUNZHUBAOSHICHANG,BINGZAIBALIKAISHELEDIYIJIADIANMIAN,RUJINZHEIGEJUDONGJILUYIWEIDENGDAIQULEJIDADEPUGUANGDU,YEZHANGXIANLEQIDUIGAOJIZHUBAOYEWUDEJUEXIN。

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泛亚电竞Gucci GUCHI Hortus DeliciarumHUANYUZHIYUAN GAOJIZHUBAOXILIE

泛亚电竞LINGYIBIAN,DAJIASHUZHIDEYIFUSHIWEIZHUDADESHECHIPINPAIYEFENFENMIAOZHUNGAOJIZHUBAOSHICHANG。2019NIAN3YUE,AMANIGiorgio ArmaniTUICHULEGiorgio Armani PrivéGAOJIZHUBAODINGZHIXILIE;2019NIAN5YUE,PradaTUICHULEDIYIPIYIJINSHIWEIZHUDEGAOJIZHUBAOXILIE;2019NIAN7YUE,KAIYUNJITUANHEXINPINPAIGucciTUICHUSHOUGEGAOJIZHUBAOXILIE——Hortus DeliciarumHUANYUZHIYUAN。

有话说: 贝恩咨询的研究显示,2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元,同比增长7%。这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场。2020年奢侈品巨头们在硬奢上的争夺只会愈发激烈,毕竟这块大蛋糕,谁不想多分一点。高级珠宝上运用的宝石少而珍贵,因为储量极少且不可再生的稀缺性,更具有市场潜力。加上近几年全球经济步入“弱周期”,波动、震荡态势下,高级珠宝因具有保值、避险功能,受到不少投资者的关爱。所以谁现在占据了高级珠宝市场的制高点,就有机会成为硬奢领域未来的领导者,对于品牌来说,高级珠宝自然是一个非常好的突破口。

Trend 5:半宝石运用的加强

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泛亚电竞De Beers DAIBIERSI Enchanted LotusXILIE DIAOZHUI

De BeersDAIBIERSIEnchanted LotusXILIEZAI2019NIANXINZENGSIKUANZUOPIN,YIJIUYIJINGDIANDELIANHUAZAOXINGWEIZHUDA,DANCHANPINYILVSONGSHIYIJIZHENZHUMUBEILIANGZHONGQUANXINZHENXICAIZHICHENGXIAN。

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泛亚电竞Tiffany&Co. DIFUNITiffany TXILIE DIAOZHUI

ERDIFUNIZAITiffany TXILIEZHONGTUICHUDEXINPINBUJINZAIZAOXINGSHANGZUOCHUGAIBIAN,YETONGYANGZENGJIALELVSONGSHI、ZHENZHUMUBEIYIJIHUYANSHIDENGBANBAOSHI。

有话说: 泛亚电竞 可以看见的是,近几年品牌为了扩充产品,在原有的经典设计中加入了绿松石、孔雀石、青金石以及珍珠母贝等宝石,相信在2020年,这几个种类的宝石依旧会经常出现在各大品牌产品当中。一方面,传统四大宝石资源愈发稀缺,品质优异的往往价格也非常惊人,一般的消费者很难承担。另一方面,四大宝石颜色相对比较单一,其他宝石的加入能提供新的设计思路,同时也让消费者有更多选择。这些宝石的价值更多体现在其个性,而不是其本身。

Trend 6:强化线上销售渠道

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泛亚电竞CartierKADIYAZAITIANMAOKAISHEQIJIANDIAN

RUGUOSHUOLIANGNIANQIAN,ZAIWEIXINXIAOCHENGXUKAISHEJINGPINDIANZHISHIPINPAIYICISHISHUI,NEIDAOLE2019NIAN,WEIXINXIANSHANGJINGPINDIANYIJINGCHENGLEPINPAIBUJUZHONGBIBUKESHAODEYIBU,RUJINYOUXIEPINPAISHENZHIKUODAXIANSHANGXIAOSHOUQUDAO,LIRUKADIYAZAIQIANBUJIUZAITIANMAOKAISHEPINPAIQIJIANDIAN。KADIYAQUANQIUSHOUXIZHIXINGGUANSILILEBIAOSHI:“TIANMAOGUANFANGQIJIANDIANDESHANGXIANSHIKADIYAZAIHUAZHANGQIFAZHANDELICHENGBEI,ZHEIYIZHANLVEJUCUOJIANGWEIKADIYATIGONGZHONGYAODEJIHUI,YIRONGRUZHONGGUOKUAISUFAZHANDEXINLINGSHOUHUANJING。”

有话说: 许多品牌开始了内地店铺的扩张,但很多三四线城市依旧难以顾及,因此线上商城显得尤为重要。天猫的奢侈品销售平台Luxury Pavilion的2019年奢侈品整体成交额和成交人数增长均获得超过1.3倍的增长,天猫618期间三至六线城市奢侈品的消费增速已经比一二线城市还要高出18%,进行奢侈品消费的三线及以下城市用户增长近40%。此次恰逢疫情发生在奢侈品行业如今最为依赖的中国市场,线下各地都处于封闭式状态,而珠宝奢侈品行业相信也会因此受挫,不过被限制出行的消费者们也因此愿意花更多的时间在社交平台上打发时间、消除焦虑,此次疫情也许会让更多的品牌意识到电商的重要性。

MUQIAN,YIQINGHAIWEIWANQUANXIAOCHU,JIANYIDAJIAHAISHIYANGEZAIJIADAIMING。ZHEICIDEYIQINGBUJINRANGFANYADIANJINGDERICHANGSHENGHUOXIGUANYOULEHENDADEGAIBIAN,DUIGEXINGGEYEYEDOUYOUBUXIAODEYINGXIANG,2020ZHUBAOXINQUSHIZHONG,NIKANDAODESHIJIYUHAISHITIAOZHAN?(TU/WEN ZHUBAOZHIJIA Echo)

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